שיווק סיפורת לעומת שיווק ספרי עיון: מה השוני
אחת הטעויות הנפוצות: לקחת אסטרטגיית שיווק ספר עיון ולנסות ליישם אותה על ספר סיפורת, ולתהות למה לא עובד. הסיבות לקנייה שונות, הערוצים שונים, הציפיות שונות. כאן ההבדלים שחשוב להכיר.
צחי כתב רומן ושיווק אותו כמו שיועץ עסקי: LinkedIn, ביקורות מומחים, פוסטים על "מה תלמד מהספר". לא מכר. אורית כתבה ספר עיון על ניהול כסף ושיווקה אותו כמו סיפורת: אינסטגרם עם ציטוטים, בוקסטגרם, כריכה ציורית. לא מכרה.
שניהם השתמשו בכלים הנכונים בשביל הז'אנר הלא נכון.
הטעות
שיווק שנכון לפרוזה ושיווק שנכון לעיון הם שני עולמות שונים. לא כי פלטפורמה אחת "טובה יותר", אלא כי הסיבה שאדם קונה ספר סיפורת שונה לחלוטין מהסיבה שהוא קונה ספר עיון.
ההבדל הבסיסי: מה מניע קנייה
סיפורת (פרוזה, רומן): מה מוכר
- רגש וחוויה
- "אי אפשר להניח"
- הזדהות עם דמויות
- המלצה אישית
- כריכה שמושכת
עיון (מקצועי, פיתוח אישי): מה מוכר
- הבטחה לתוצאה
- "אלמד/אשיג X"
- אמינות המחבר
- ביקורות מומחים
- כותרת שמסבירה את ההבטחה
ערוצי שיווק: מה עובד לאיזה סוג
סיפורת: ערוצים מרכזיים
- בוקסטגרם (אינסטגרם ספרים): חיוני
- גודריידס: חיוני
- ביקורות בתקשורת ספרותית
- מועדוני קריאה
- המלצות מפה לאוזן
עיון: ערוצים מרכזיים
- לינקדאין: חיוני
- פודקאסטים מקצועיים
- הרצאות וכנסים
- ביקורות ממומחים בתחום
- ניוזלטרים מקצועיים
מה עובד לשניהם
- ניוזלטר: חיוני לשניהם
- אתר סופר מקצועי: חיוני לשניהם
- ביקורות ARCs: חיוני לשניהם
- ירידי ספרים: עובד לשניהם
- גודריידס: חשוב לשניהם
ראה גם: אסטרטגיית שיווק לספר, הבסיס ו-קהל יעד לספר.
שאלות נפוצות
מה ההבדל העיקרי בין שיווק פרוזה לעיון?
בפרוזה קונים בגלל רגש, "אי אפשר להניח". בעיון קונים בגלל הבטחה, "אלמד/אשיג X".
איזה סוג ספרים קל יותר לשווק בישראל?
ספרי עיון מקצועיים, קל יותר לשווק ברשתות מקצועיות. פרוזה, פוטנציאל ויראלי גדול יותר דרך המלצות ובוקסטגרם.
האם אפשר להשתמש באותן אסטרטגיות לשניהם?
חלקן, כן. ניוזלטר, אתר, גודריידס, ביקורות וירידי ספרים עובדים לשניהם. אבל הדגשים שונים.
רוצה אסטרטגיה שמתאימה לסוג הספר שלך?
בתוכנית אדריקס בונים תוכנית שיווק שמותאמת לסוג הספר, לקהל ולמטרות הסופר.
שוחח איתנו