מותג אישי לסופרים: מה זה אומר בפועל ואיך מתחילים

יש שתי מילים שגורמות לסופרים רבים לסגור דפים ולעזוב שיחות שלמות: מותג אישי.

המילים האלה מרגישות מלאכותיות. כמו לשחק תפקיד שאינו אתם. כמו להפוך את הכתיבה — דבר עמוק ואישי — למוצר שיווקי. אבל הבעיה היא לא המושג. הבעיה היא ההגדרה השגויה שנלוות אליו.

מה מותג אישי הוא לא

מותג אישי הוא לא:

• ייצור פרסונה שלא קשורה לאישיות האמיתית שלכם
• לדבר על עצמכם בצורה מנופחת או מוגזמת
• להיות "אינפלואנסר" ולפרסם תוכן כל הזמן
• לשנות את הקול הכתיבתי שלכם כדי לרצות יותר אנשים
• לפעול בכל פלטפורמה בו-זמנית

כל אחד מאלה הוא בדיוק הסיבה שסופרים מרגישים שהשיווק לא מתאים להם. כשמנסים לשווק ככה — זה מרגיש מלאכותי, כי זה מלאכותי. אבל זה לא שיווק — זה ביצוע שגוי של שיווק.

מה מותג אישי כן הוא

מותג אישי הוא האות שאנשים מקבלים עליכם כסופרים — כשהם שומעים את שמכם, קוראים קטע שכתבתם, או נתקלים בפרופיל שלכם.

מה אתם כותבים. לאיזה קהל. מה הקול שלכם. מה השאלות שמניעות אתכם. מה אפשר לצפות מהספר הבא שלכם.

"מותג אישי הוא לא מה שאתם אומרים עליכם. זה מה שאנשים אומרים עליכם כשאתם לא בחדר."

כשמישהו שמע עליכם, קרא קטע מהספר, ראה פוסט שלכם — מה הוא יזכור? מה הוא יאמר לחבר שמחפש ספר לקרוא? זה המותג שלכם, בין אם עיצבתם אותו ובין אם לא.

השאלה היא לא אם יהיה לכם מותג. השאלה היא אם מישהו יבנה אותו בשבילכם — או שתבנו אותו בכוונה בעצמכם.

שלושת המרכיבים של מותג אישי לסופר

בניית מותג לא מתחילה מעיצוב לוגו או בחירת פלטפורמה. היא מתחילה מהבנה ברורה של שלושה דברים:

איפה המותג מתבטא בפועל

המותג האישי שלכם מתבטא בכל נקודת מגע שיש לקוראים עם שמכם:

• הביו ברשתות החברתיות — שני משפטים שאנשים קוראים לפני שהם מחליטים אם לעקוב
• אתר הסופר — העיצוב, הצבעים, האופן שבו מתארים את הספרים
• כיסויי הספרים — האסתטיקה החזותית מספרת סיפור לפני שפותחים עמוד
• ראיונות ופוסטים — הסגנון שבו מדברים ומתבטאים
• הניוזלטר — הקול, הנושאים, הדרך שבה מתחברים לקוראים

לא צריך שכל אלה יהיו מושלמים ביום הראשון. אבל צריך שיהיה בהם עקביות — שכולם יאמרו אותו דבר על מי הסופר.

מאיפה מתחילים — שאלה אחת שכדאי לשאול

שאלה אחת שיכולה לסייע להתחיל: אם קורא שאוהב את הספרים שלכם היה צריך לתאר אתכם ואת הכתיבה שלכם בשני משפטים לחבר — מה הוא היה אומר?

אם קשה לענות על זה — זה סימן שהמותג האישי עדיין לא ברור. לכם ולקוראים.

מותג אישי הוא תהליך, לא אירוע

מותג אישי חזק לא נבנה בשבוע. הוא נבנה לאורך זמן, משפט אחרי משפט, פוסט אחרי פוסט, ספר אחרי ספר.

הסופרים שמצליחים לבנות קהל נאמן לאורך שנים הם לא אלה שמצאו את הנוסחה המושלמת — הם אלה שהיו עקביים. שאנשים ידעו למה לצפות מהם, ולא התאכזבו.

עקביות לאורך זמן עושה את הפלא.