קול מותגי לסופרים: איך מוצאים את הקול שלך ושומרים עליו
מרים כותבת על הורות. שני סופרים אחרים כותבים על אותו נושא. אבל מי שקורא את מרים יודע להבדיל: היא כותבת קצר, ישיר, עם הרבה "כן, ידעתי שאעשה את זה ועדיין עשיתי". האישיות, הכנות, הומור עצמי עדין. הקוראים נאמנים לה, לא לנושא.
הקול שלה הוא לא "שיטה". הוא איך שהיא. ואנשים שאוהבים את הקול שלה הופכים לקוראים לכל החיים.
מה זה קול מותגי בפועל?
קול מותגי הוא מכלול האופן שבו אתה מדבר עם הקהל שלך: הטון, המילים שאתה בוחר, מה אתה מדגיש, מה אתה מדלג עליו, כמה אתה משתף אישי, כמה אתה מקצועי. הוא עקבי בכל הפלטפורמות, אינסטגרם, ניוזלטר, ראיון לעיתון, פוסט בפייסבוק.
חוסר עקביות בקול מבלבל את הקהל. עקביות בונה אמון.
4 ממדים של קול מותגי
1. טון: פורמלי מול אישי
האם אתה מדבר לקוראים שלך כמו חבר? כמו מומחה? כמו מנטור? כמו בן אדם שמשתף בפגיעות? אין תשובה נכונה, חייב להיות עקבי.
אישי ושיחתי: "הטעות הכי גדולה שעשיתי עם הספר הראשון שלי? לא ידעתי למי אני כותב. שנה של עבודה, ואז, ריק."
2. ערכים: מה חשוב לך
אמינות? פשטות? אמנות? שינוי חברתי? הערכים שלך צריכים להיראות בתוכן שלך. קורא שמזהה שאתה מדבר על משהו שחשוב לו, נשאר.
3. עמדה: יש לך דעה?
קול מותגי חזק לא מנסה לרצות את כולם. הוא אומר משהו. "אני חושב ששיווק ספרים בישראל נעשה לעתים קרובות לא נכון, והנה למה." עמדה ברורה מושכת אנשים שמסכימים ומחברת אותם.
4. קצב ואורך: איך אתה מתבטא
משפטים קצרים וחדים? סיפורים ארוכים עם הקשר? ציטוטים? רשימות? הסגנון הזה הוא חלק מהקול.
איך מגדירים את הקול שלך?
- קרא 10 פוסטים שכתבת ובחר את 3 שהכי מרגישים "אתה"
- שאל: מה משותף לשלושתם? מה עשיתי שם שלא עשיתי בשאר?
- כתוב 3 תארים שמגדירים את הדרך שבה אתה רוצה שיזהו אותך (למשל: ישיר, אמפתי, חכם)
- לכל תואר: כתוב דוגמה: "ישיר זה אומר שאני אומר X ולא Y"
- פרסם את ה"מסמך" הזה לעצמך ובדוק כל פוסט חדש לפיו
קול מותגי ומותג אישי: מה הקשר?
קול מותגי הוא כיצד אתה מביע את המותג האישי שלך. המותג הוא מה שאתה, הקול הוא איך זה בא לידי ביטוי. שניהם חייבים להיות עקביים זה עם זה.
ראה גם: איך לבנות קהילה כסופר ו-50 רעיונות לתוכן.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין קול מותגי לסגנון כתיבה?
סגנון כתיבה הוא איך אתה כותב בספרים שלך. קול מותגי הוא איך אתה מתקשר עם הקהל, בפוסטים, בניוזלטר, בתגובות. הם יכולים להיות דומים, אבל לא חייבים.
איך יודעים מה הקול המותגי שלי?
קרא 10 פוסטים שכתבת ובחר את 3 שהכי מרגישים "אתה". מה משותף להם? הומור? כנות? חדות? אלה הם מרכיבי הקול שלך.
האם קול מותגי יכול להשתנות עם הזמן?
כן, קול מותגי מתפתח. אבל יש הבדל בין התפתחות טבעית לבין חוסר עקביות. הבסיס, הערכים, הטון, הדרך שבה אתה מסתכל על העולם, צריך להישאר יציב.
רוצה לפתח קול מותגי ברור שמושך את הקוראים הנכונים?
בתוכנית אדריקס עובדים על הגדרת הקול, הערכים והזהות השיווקית שלך, ומיישמים אותם בכל ערוץ.
שוחח איתנו