הופעה כאורח בפודקאסטים: המדריך לסופרים
למה פודקאסטים הם אחת הדרכים הטובות ביותר לשיווק ספר
שרית כתבה ספר על גידול ילדים עם חרדה. היא פרסמה ברשתות, יצרה תוכן, שלחה ניוזלטרים. הספר מכר בקצב יפה אבל לא מרהיב.
אחר כך היא הופיעה בפודקאסט הורות ישראלי עם 12,000 מאזינים. שוחחה שם 55 דקות על הנושא שבו כתבה ספר שלם. בשבוע שאחרי ההופעה, הספר נמכר פי 4 מהקצב הרגיל.
הנה הסיבה לכך: כשמישהו מאזין לפודקאסט, הוא בוחר להכניס את הקול הזה לחיים שלו. לראות פוסט זה שנייה. להאזין לשיחה זה 40 דקות של נוכחות מרוכזת. האמון שנבנה בזמן הזה, לא נבנה בשום פלטפורמה אחרת.
איזה פודקאסט מתאים לך?
הטעות הנפוצה היא לחפש פודקאסטים "ספרותיים". כלומר, פודקאסטים שעוסקים בספרים.
אבל הקהל שם כבר יודע על ספרים. הוא לא צריך הסבר. מה שאתה רוצה זה להגיע לאנשים שעדיין לא שמעו עליך, ולא בהכרח מחפשים ספר, אלא מחפשים את הנושא שהספר שלך עוסק בו.
כותב ספר על טיפול נפשי? הופיע בפודקאסט בריאות הנפש. כתבת ספר עיון על עסקים? הופיע בפודקאסט יזמות. כתבת מותחן? חפש פודקאסטים שעוסקים בקהל שלך, לא בז'אנר שלך.
איך מוצאים פודקאסטים מתאימים
חיפוש פשוט ב-Spotify או ב-Apple Podcasts עם הנושא שלך בעברית יתן לך רשימה ראשונה. מה בודקים אחרי שמצאת?
- תאריך האפיזוד האחרון: פודקאסט שלא הוציא אפיזוד ב-6 חודשים כנראה לא פעיל. לא שווה לנסות.
- האם מזמינים אורחים: יש פודקאסטים שהם מונולוגים של המגיש. בדוק שהפורמט כולל אורחים.
- מי הופיע שם: אם האורחים הקודמים דומים לך, זה פודקאסט שיודע לארח אנשים כמוך.
- גודל הקהל: פחות חשוב ממה שחושבים. פודקאסט עם 500 מאזינים שכולם בדיוק קהל היעד שלך, שווה יותר מפודקאסט כללי עם 15,000.
איך פונים לפודקאסטר
רוב הפניות שמקבלים פודקאסטרים נראות אותו דבר: "שלום, אני [שם], כתבתי ספר על [נושא], ואשמח להיות אורח." זה נזרק לפח.
פנייה שעובדת נראית אחרת לגמרי:
"האזנתי לאפיזוד שלך עם [שם] על [נושא] ומאוד נהנית. יש לי זווית שחושבת שתשלים את מה שדובר שם: [רעיון ספציפי לאפיזודה]. הקהל שלך ירוויח מזה כי [סיבה ספציפית]. אני מחבר ספר על [נושא] ובאתי מ[רקע מעניין]. אשמח לשוחח אם זה מתאים."
שלוש נקודות קריטיות: הוכח שהאזנת. הצע רעיון ספציפי לאפיזודה. דבר על מה הקהל שלהם ירוויח, לא על מה שאתה רוצה.
לפני ההופעה: הכנה שעושה הבדל
הופעה בפודקאסט היא שיחה, לא ריאיון. אבל כמה דברים שווה להכין מראש:
- ה"hook" שלך: שלושה משפטים שמסבירים מי אתה ולמה הנושא חשוב. תרגל אותם עד שהם יוצאים טבעיים.
- שלוש נקודות מרכזיות: מה שלושת הדברים שאתה רוצה שהמאזין יזכור? הכן אותם מראש.
- סיפור אחד מרתק: הכי טוב אם יש לך סיפור אישי או מקרה אמיתי שממחיש את הנושא של הספר.
- מה לומר בסוף: כשישאלו "איפה אפשר למצוא אותך?", דע בדיוק מה לענות. שם האתר, שם הספר, הניוזלטר שלך.
איך מנצלים כל הופעה עד הסוף
ההופעה עצמה היא רק ההתחלה. רוב הסופרים שוכחים את זה.
- שתף את האפיזוד בכל הפלטפורמות שלך ביום שיצא
- שלח אותו לרשימת המיילים עם הסבר קצר על מה דיברת
- חתוך ציטוט אחד מעניין לפוסט ברשתות
- הוסף את ההופעה לאתר שלך תחת "ראיונות" או "הכותרת בתקשורת"
- אפיזוד של פודקאסט נשאר זמין לשנים. אנשים ימצאו אותו גם עוד שנה מהיום.
לקריאה נוספת: האם כדאי לפתוח פודקאסט משלך? ו-יחסי ציבור לספר בישראל.
שאלות שסופרים שואלים
כמה מאזינים צריך לפודקאסט כדי שכדאי להופיע בו?
אין מינימום. פודקאסט עם 300 מאזינים שכולם בדיוק קהל היעד שלך, שווה יותר מפודקאסט עם 30,000 מאזינים שרק אחוז קטן רלוונטי לספר שלך. השאלה היא לא "כמה", אלא "מי".
מה עושים אם לא עונים לפנייה?
רוב הפודקאסטרים מקבלים עשרות פניות בשבוע. אם לא ענו אחרי שבועיים, שלח תזכורת קצרה אחת. לא יותר. אם גם אז לא עונים, תמשיך הלאה. לא כל פודקאסט מתאים לכל עונה.
האם כדאי לפתוח פודקאסט משלי?
הופעה כאורח נותנת לך חשיפה לקהל שכבר קיים, מהר. פודקאסט משלך בונה קהל שלך לאורך זמן, אבל זה לוקח חודשים. לסופרים שמתחילים, הופעה כאורח קודם, ואז פודקאסט משלך בשלב מאוחר יותר. ראה: פודקאסט לסופרים.
רוצה לבנות תוכנית חשיפה שמגיעה לקהל הנכון?
בתוכנית אדריקס בונים אסטרטגיית PR שמחברת אותך לפודקאסטים, לעיתונאים ולבמות שבהן הקוראים שלך נמצאים.
שוחח איתנו