קהל יעד לספר: המדריך שסופרים חייבים לדעת
למה "כולם" הוא קהל יעד גרוע
כשסופר אומר "הספר שלי מתאים לכולם", בעצם הוא אומר: אין לי מושג למי לפנות. ולכן לא פונה לאף אחד. כל ערוץ שיווקי, כל פוסט, כל פנייה עיתונאית, דורשים ידיעה מי יושב מהצד השני.
קהל יעד מדויק לא אומר פחות קוראים, אומר יותר קוראים נכונים. קוראים שיסיימו את הספר, ימליצו עליו, ויחכו לספר הבא.
שלוש שאלות שמגדירות קהל יעד
1. מי האדם שהספר נכתב בשבילו?
לא "נשים בגיל 25–45", אלא: דנה, בת 33, עובדת בהייטק, אוהבת לקרוא בלילות אחרי שהילד נרדם, מחפשת סיפור שמסיח אותה מהיום-יום אבל גם נוגע בה. הפרטים האלה הם הבסיס לכל החלטה שיווקית.
2. מה הספר נותן לו שאין לו אחרת?
מה יקבל הקורא מהספר שלך שלא ימצא בספר אחר? אם אתה לא יכול לענות על זה, הקורא לא ידע למה לבחור בספר שלך על פני 10 ספרים אחרים.
3. מה גורם לו לבחור לקרוא?
מה מניע אותו? כאב, סקרנות, בריחה, למידה, הנאה? הגדרת המניע עוזרת לבחור מה להגיד ואיך לומר את זה.
דוגמה: קהל יעד לספר עיון לעומת בדיון
איפה מוצאים את קהל היעד שלך?
לאחר שהגדרת מי הקורא האידיאלי, השלב הבא הוא למצוא אותו. שאל את עצמך:
- איפה הם קוראים? (ספריות, קינדל, חנויות ספרים, אמזון)
- איפה הם מבלים זמן ברשת? (אינסטגרם, פייסבוק, טיקטוק, פורומים)
- מה הם מחפשים בגוגל? (ז'אנר + נושא)
- למי הם מקשיבים? (מבקרים, בלוגרים, פודקאסטים)
התשובות לשאלות האלה מגדירות את ערוצי השיווק שלך. ראה גם: איך למצוא קוראים לספר שלך.
מה עושים עם קהל היעד שהגדרת?
קהל יעד מוגדר הוא הבסיס ל:
- כל פוסט ברשתות חברתיות: אתה כותב לאדם ספציפי, לא לאינטרנט
- תיאור הספר: כתוב בשפה של הקורא, לא בשפה של הסופר
- בחירת פלטפורמות: אינסטגרם? פייסבוק? ניוזלטר? לפי איפה הקורא נמצא
- תמחור: כמה הקורא שלך מוכן לשלם?
- תכנון ההשקה: מה יגרום לו לקנות ביום הראשון
שאלות נפוצות
האם אפשר לכתוב ספר שמיועד לכולם?
ספר שמיועד לכולם לרוב לא מגיע לאף אחד. ככל שהגדרת קהל היעד מדויקת יותר, כך התוכן השיווקי חד יותר, ערוצי ההפצה ברורים יותר, והסיכוי שהקוראים הנכונים ימצאו את הספר, גבוה יותר.
איך יודעים מי קהל היעד של הספר שלי?
שאל את עצמך: עבור מי כתבתי את הספר הזה? מה הוא נותן לאותו אדם שאין לו אחרת? אם אתה יכול לתאר אדם ספציפי, הגיל שלו, מה הוא מחפש, מה מפריע לו, יש לך בסיס לקהל יעד.
מה ההבדל בין קהל יעד לספר עיון לעומת ספר בדיון?
בספרי עיון, קהל היעד מוגדר לפי הבעיה שהספר פותר או המידע שהוא מספק. בספרי בדיון, קהל היעד מוגדר לפי הז'אנר, הצרכים הרגשיים ואלמנטים שהקוראים מחפשים. שתי הגישות דורשות הגדרה מדויקת, רק הפרמטרים שונים.
רוצה להגדיר את קהל היעד שלך ולבנות שיווק סביבו?
בתוכנית אדריקס עוברים יחד על פרופיל הקורא האידיאלי ובונים ממנו אסטרטגיה שיווקית שלמה.
שוחח איתנו