השקת ספר בישראל: מדריך מלא
אחינועם פנתה לספרן שבוע לפני יום ההשקה. "מתי מגיעים הספרים?" הספרן שאל. "ביום שישי." "את יודעת שאני צריך להזמין אותם שלושה שבועות מראש, נכון?"
הספרים לא הגיעו לאירוע. 40 אנשים באו. הספרים הגיעו שבועיים אחרי, אבל המומנטום נגמר. 28 עותקים בחודש הראשון.
ספר שני: תכנון 90 יום מראש. ניוזלטר 600 נמענים. ספרים הוזמנו חודש לפני. 380 עותקים בחודש ראשון.
מה השקת ספר באמת אומרת?
רוב הסופרים מבינים השקת ספר כרגע אחד: יום שהספר יוצא לאור, פוסט ברשת, אולי אירוע קטן.
בפועל, השקת ספר היא תהליך שמתחיל חודשים לפני ונמשך חודשים אחרי.
ספרים שיוצאים ביום אחד ונעלמים בשבוע שאחריו לא נכשלו ביום ההשקה. הם נכשלו בכל מה שקדם לו.
ספרים שממשיכים להימכר שנים אחרי שיצאו נשענים על מערכת שנבנתה נכון לפני, במהלך ואחרי ההשקה.
על מה מערכת שיווק שלמה אמורה לכלול: איך לשווק ספר בישראל, המדריך המלא.
הטעות הכי נפוצה בהשקות ספרים בישראל
הטעות הנפוצה ביותר שאנחנו רואים היא לנסות למכור ספר לאנשים שלא מכירים את הסופר.
כשמישהו לא יודע מי אתה, אין לו סיבה לעצור על הספר שלך.
לא בגלל שהספר לא טוב. אלא בגלל שאין היכרות, אין אמון, ואין חיבור.
הפתרון לזה לא מתחיל ביום ההשקה. הוא מתחיל כמה חודשים לפניה.
שלושת השלבים של השקת ספר מוצלחת
שלב 1: הכנה: 90 עד 31 יום לפני ההשקה
מה עושים בשלב הזה?
- מגדירים בדיוק מי קהל היעד ומה הספר נותן לו
- פותחים נוכחות ברשתות החברתיות הנכונות
- מתחילים לייצר תוכן שמחבר: לא מוכר
- בונים אתר עם עמוד ייעודי לספר
- מקימים מערכת לאיסוף מיילים
- מגייסים קוראי בטא שיתנו פידבק ויהפכו לשגרירים
המטרה בשלב הזה היא פשוטה: לגרום לאנשים לדעת שאתה קיים ומה אתה מביא.
לא "קנו את הספר שלי". אלא "זה מי שאני ואיזה עולם אני מציע".
שלב 2: בניית ציפייה: 30 עד 8 יום לפני ההשקה
מה עושים בשלב הזה?
- מגלים לראשונה שהספר יוצא בתאריך מסוים
- שולחים מייל לרשימת התפוצה עם פרטים
- מפרסמים קטעים מהספר: שאלות, ציטוטים, רגעים
- מדברים על התהליך: למה כתבת, מה היה קשה, מה מרגש
- פותחים הזמנות מוקדמות אם רלוונטי
- מזמינים אנשים לאירוע ההשקה
בשלב הזה אנשים צריכים להרגיש שמשהו קורה. שיש אירוע שאסור להם לפספס.
ציפייה נבנית לאט, בהדרגה, עם כל פוסט שמוסיף עוד שכבה.
על בניית ציפייה לספר לפני ההשקה: בניית ציפייה לספר לפני ההשקה, האסטרטגיה המלאה.
שלב 3: שבוע ההשקה: 7 עד 0 ימים לפני
מה עושים בשלב הזה?
- שבעה ימים, שבעה פוסטים: כל יום זווית אחרת על הספר
- מייל לרשימת התפוצה עם קישור ישיר לרכישה
- תזכורות לאירוע ההשקה
- שיתוף של חוויות ראשונות מקוראי הבטא
- סרטון קצר או תוכן עשיר שמסביר על הספר
- ביום ההשקה: פוסט גדול, מייל ניצחון, תזכורות
אירוע השקת ספר: האם כדאי ומה עושה אותו אפקטיבי?
אירוע השקה הוא לא חובה. אבל כשהוא נעשה נכון, הוא מייצר אנרגיה ותמונות שממשיכות לעבוד אחריו.
מה הופך אירוע השקה לאפקטיבי?
- הקהל שמגיע: לא רק חברים ומשפחה, אלא אנשים שהתחממו לאורך החודשים האחרונים
- תיעוד: תמונות וסרטונים שמפיצים אחרי: לא רק ביום עצמו
- תוכן: לא רק חגיגה, אלא ערך: קטע מהספר, שיח, שאלות ותשובות
- רכישה: דרך ברורה לרכוש את הספר באירוע ולאחריו
אירוע שהוא רק מסיבה לא מייצר מכירות. אירוע שמשאיר אנשים עם משהו לחשוב עליו ממשיך לעבוד גם שבועות אחריו.
מה קורה אחרי ההשקה ולמה זה קריטי
הטעות השנייה הגדולה בישראל היא לחשוב שאחרי ההשקה הכל נגמר.
בפועל, ספרים שממשיכים להימכר שנים לאחר שיצאו כוללים מערכת שפועלת לאחר ההשקה:
- המשך שיתוף ציטוטים ורעיונות מהספר
- שיתוף ביקורות וחוויות של קוראים
- הופעות בפודקאסטים, ראיונות, כתבות
- מייל חודשי לרשימת התפוצה שמקשר בחזרה לספר
- תוכן חדש שמתחבר לנושאים שהספר מעלה
ספר שנעלם מהרדאר שבוע אחרי שיצא, גם אם ההשקה הייתה מוצלחת, מפסיק להימכר.
בניית קהילה שממשיכה להיות מעורבת היא מה שמחזיק את הספר חי: איך לבנות קהילה כסופר.
לוח הזמנים המלא: תצוגה מהירה
90-61 יום לפני בניית בסיס
- הגדרת קהל יעד
- פתיחת נוכחות ורשתות חברתיות
- הקמת אתר ועמוד ספר
- מערכת איסוף מיילים
- תחילת יצירת תוכן
60-31 יום לפני: חימום קהל
- הרמת הפרופיל של הסופר
- שיתוף תוכן עמוק מהתהליך
- הגדלת רשימת התפוצה
- גיוס קוראי בטא
- תכנון האירוע
30-8 יום לפני: הגברת ציפייה
- הכרזת תאריך ההשקה
- פתיחת הזמנות מוקדמות
- שיתוף קטעים מהספר
- הזמנות לאירוע
7 ימים לפני: שבוע ההשקה
- פוסט יומי בנושא הספר
- מייל לרשימה
- שיתוף הביקורות הראשונות
- ביום ההשקה: עדכון כולם
אחרי ההשקה: שימור
- איסוף ביקורות
- הופעות בתקשורת
- המשך תוכן שוטף
- ניוזלטר חודשי
מה ההוצאה לאור עושה ומה היא לא עושה
אם אתה עובד עם הוצאה לאור, חשוב להבין מה היא מכסה:
הוצאה לאור מפיקה ספרים, מפיצה אותם לחנויות, ועוזרת לעיתים בפרסום קצר בתקופת ההשקה.
אבל היא לא בונה קהל שמחכה לספר הבא. היא לא מנהלת את הנוכחות שלך. היא לא יוצרת קשר מתמשך עם הקוראים.
את זה, רק הסופר יכול לעשות.
כמה עולה השקת ספר בצורה נכונה: כמה עולה שיווק לספר?.
שלוש הכרעות שמשפיעות על כל ההשקה
1. מי קהל היעד שלך?
לפני כל פעולה אחרת, מי האדם שהספר הזה נכתב עבורו?
ככל שהתשובה מדויקת יותר, כך כל שאר ההחלטות קלות יותר. איפה להיות, מה לכתוב, לאיזה רשת, מה הקריאה לפעולה.
2. איפה הקהל שלך נמצא?
אינסטגרם? פייסבוק? לינקדאין? טיקטוק? ניוזלטרים?
לא כל ספר מתאים לכל פלטפורמה. הבחירה הנכונה חוסכת זמן ואנרגיה ומייצרת תוצאות מהר יותר.
3. מה הציפייה הריאלית?
השקה ראשונה של ספר ראשון תראה אחרת מהשקה של ספר שלישי עם קהל מוקדם.
השקות ספרים ראשונים ופתרונות להתחיל מאפס: שיווק ספר ראשון, איך מתחילים כשאין לך עדיין קהל.
השורה התחתונה: מה עושה השקת ספר מוצלחת?
השקה מוצלחת היא שיא של תהליך שנבנה נכון.
היא כוללת קהל שמכיר את הסופר, ציפייה שנבנתה בהדרגה, תשתית שמאפשרת מכירות, אירוע שמגיע אליו אנשים שרוצים להיות שם, וממשיך לפעול גם אחרי יום ההשקה.
מי שמשקיע בתהליך, לא רק ביום עצמו, בונה לעצמו ספר שממשיך להימכר לאורך זמן.
שאלות נפוצות
כמה זמן לפני מתחילים להכין השקת ספר?
ההכנה האידיאלית מתחילה לפחות 90 יום לפני יום ההשקה. בחודש הראשון מגדירים את הקהל ומתחילים לבנות נוכחות ותוכן. בחודש השני מגבירים את הציפייה ומחממים את הקהל. בחודש השלישי מסיימים את התשתית ומפעילים את כל הערוצים.
מה ההבדל בין השקה רגילה להשקה מוצלחת?
השקה רגילה מתחילה בפרסום ביום שהספר יוצא. השקה מוצלחת מתחילה חודשים קודם לכן, עם בניית קהל שמכיר את הסופר, ציפייה שנבנית בהדרגה ותשתית שמאפשרת לאנשים לרכוש בקלות.
האם אירוע השקת ספר חשוב?
אירוע השקה יכול להיות כלי חשוב, אבל הוא לא תחליף למערכת שיווק שלמה. אירוע שמגיע אליו קהל שנבנה מראש, יחד עם תוכן שמתפזר ברשת, יכול להאיץ מכירות משמעותית.
מה עושים אחרי שהספר יצא כדי לשמור על המכירות?
שמירה על מכירות אחרי ההשקה מצריכה המשך יצירת תוכן, שיתוף ביקורות, הופעה בפודקאסטים ובתקשורת, ואיסוף עדויות. ספרים שממשיכים להיות נוכחים ממשיכים להימכר.
רוצה לבנות השקת ספר שעובדת?
באדריקס בונים תהליכי השקה שלמים — מהכנת הקהל ועד שמירת המכירות לאחר ההשקה. אם הספר עומד לצאת, זה הזמן לדבר.
לתיאום שיחה