שיווק ספר ראשון: איך מתחילים כשאין לך עדיין קהל
האתגר המיוחד של ספר ראשון
ספר ראשון מגיע לעולם עם אפס היסטוריה. אין קהל שמחכה, אין ביקורות שמעידות, אין רשימת תפוצה שמחכה לעדכון.
זה לא כישלון. זה נקודת התחלה. כל סופר שאתה מכיר התחיל בדיוק מהנקודה הזאת — ההבדל הוא מה הם עשו איתה.
הטעות שסופרים ראשונים עושים
מה מונע מספרים להגיע לאנשים הנכונים: למה ספרים לא נמכרים?.
שלב 1: הגדרת קהל היעד לפני כל פעולה אחרת
השאלה הראשונה שצריך לענות עליה לפני כל שיווק:
מי האדם שהספר הזה נכתב עבורו?
לא "כולם". לא "כל מי שאוהב לקרוא".
מישהו ספציפי:
- מה גילו?
- מה מעסיק אותו?
- מה הוא מחפש?
- מה הספר נותן לו שהוא לא מוצא במקום אחר?
ככל שהתשובה מדויקת יותר, כך כל שאר ההחלטות קלות יותר.
מדריך מלא להגדרת קהל יעד לספר: קהל יעד לספר, המדריך שסופרים לא מקבלים אבל חייבים לדעת.
שלב 2: תחילת נוכחות: 90 יום לפני ההשקה
90 יום הם לא הרבה זמן, אבל הם מספיקים לבנות בסיס.
מה לעשות ב-90 יום הראשונים?
שבועות 1-4: פתיחת ערוצים
- לפתוח פרופיל ברשת החברתית שבה הקהל שלך נמצא (לא כולן: אחת)
- לכתוב ביו ברור שמסביר מי אתה ועל מה אתה כותב
- לפרסם 3-4 פוסטים שמציגים את עולמך: לא את הספר
- לפתוח אתר בסיסי עם עמוד "על הסופר" וטופס לרשימת מייל
שבועות 5-8: יצירת תוכן עקבי
- 3-4 פוסטים בשבוע בנושאים שקשורים לספר
- שיתוף תהליך הכתיבה, הרעיונות, השאלות שהספר מעלה
- תוכן שמחבר אנשים לעולמך: לא מוכר להם ספר
- מענה לתגובות ובניית שיח
שבועות 9-12: הגברת ציפייה
- הכרזה על תאריך ההשקה
- שיתוף קטעים קצרים מהספר
- גיוס קוראי בטא ראשונים
- מייל ראשון לרשימת התפוצה שנבנתה
שלב 3: תוכן שמחבר לא מוכר
הטעות השנייה שסופרים ראשונים עושים היא לנסות למכור את הספר מרגע שהם מתחילים.
"קנו את הספר שלי" "הספר שלי יוצא בקרוב" "הנה הכריכה"
אנשים שלא מכירים אותך לא יקנו ספר רק כי ראו כריכה.
מה כן עובד:
- תוכן שנוגע בנושאים שהספר עוסק בהם
- הסיפור שמאחורי הספר: למה כתבת אותו, מה הניע אותך
- שאלות שהספר מנסה לענות עליהן
- רגעים מהחיים שלך שקשורים לנושא
- מחשבות ותובנות שנוצרו תוך כתיבה
כשאנשים מכירים אותך דרך התוכן, הם כבר רוצים לקרוא את הספר עוד לפני שיצא.
שלב 4: בניית תשתית: דברים שנשארים
רשתות חברתיות נהדרות לחשיפה. אבל אין לך שליטה עליהן.
מה שנשאר אצלך:
רשימת מייל
כל אדם שמשאיר את המייל שלו נותן לך הרשאה ישירה לדבר איתו. זה הנכס הכי יקר שסופר יכול לבנות.
גם 100 איש ברשימת מייל שמכירים ואוהבים אותך שווים יותר מ-10,000 עוקבים שלא יודעים מי אתה.
אתר
אתר הוא הבסיס שאתה שולט בו. הוא המקום שאליו כל ערוץ אחר שולח אנשים.
לא צריך אתר מפואר לספר ראשון. צריך אתר שמסביר מי אתה, מה הספר ואיפה לרכוש.
שלב 5: ההשקה: מה לעשות ביום שהספר יוצא
ביום ההשקה, כשיש לך קהל שמחכה, האירוע הופך ממכר בקר לחגיגה.
- מייל לכל הרשימה עם קישור לרכישה
- פוסט גדול עם הסיפור שמאחורי הספר
- בקשה מאנשים קרובים לשתף
- תגובה לכל תגובה: ביום הראשון זה קריטי
- עדכון שוטף לאורך היום
המדריך המלא להשקת ספר בישראל: השקת ספר בישראל, המדריך המלא.
מה הציפייה הריאלית לספר ראשון?
כאן חשוב להיות כנים.
ספר ראשון לא ייצור מבול של מכירות ביום ההשקה. לא אם אתה מתחיל מאפס ועבד 90 יום.
אבל 90 יום של עקביות יכולים לייצר:
- כמה מאות אנשים שמכירים אותך
- רשימת מייל של עשרות עד מאות
- קהל קטן שמחכה לספר
- ביקורות ראשונות שמניעות מכירות נוספות
- בסיס שיהיה הרבה יותר גדול לספר השני
ספר ראשון הוא לא רק ספר. הוא ההתחלה של הקריירה שלך כסופר.
מה שונה בספר שני ואילך?
כשתוציא את הספר השני, כל מה שבנית לספר הראשון כבר קיים:
- קהל שמכיר אותך
- רשימת מייל שגדלה
- ביקורות שמעידות על האיכות
- ידע שנצבר על מה עובד ומה לא
זה למה ספרים ראשונים שנעשים נכון הם השקעה, לא רק במכירות היום, אלא בכל מה שיבוא אחריהם.
על בניית ציפייה לפני ההשקה: בניית ציפייה לספר לפני ההשקה.
השורה התחתונה
שיווק ספר ראשון כשאין קהל הוא אתגר, אבל הוא לא בלתי אפשרי.
מי שמתחיל מוקדם, מגדיר נכון את הקהל, ויוצר תוכן שמחבר, בונה לעצמו נוכחות שמשרתת את הספר הראשון ואת כל אלה שיבואו אחריו.
ההתחלה היא תמיד הקשה ביותר. אבל גם היא ניתנת לניהול, צעד אחרי צעד.
שאלות נפוצות
איך משווקים ספר ראשון כשאין לך קהל?
משווקים ספר ראשון על ידי בניית קהל מוקדם, כמה חודשים לפני ההשקה. מגדירים בדיוק למי הספר מיועד, מתחילים לייצר תוכן שמדבר לאותו קהל, ומקימים תשתית שמאפשרת לשמור קשר.
כמה זמן לוקח לבנות קהל לפני ספר ראשון?
גם 60-90 יום של עקביות יכולים לייצר קהל קטן אבל מחובר. אין צורך באלפי עוקבים, גם כמה מאות אנשים שמכירים אותך ומחכים לספר יכולים לייצר השקה מוצלחת.
מה לפרסם לפני שספר ראשון יוצא?
מפרסמים תוכן שמחבר את הקהל לעולם שהספר מציע. זה יכול להיות: מה עומד מאחורי הספר, שאלות שהספר מנסה לענות עליהן, קטעים קצרים, תהליך הכתיבה ורגעים שקשורים לנושא.
מה הציפייה הריאלית להשקת ספר ראשון?
ספר ראשון לרוב לא ייצור מבול מכירות ביום ההשקה. המטרה הריאלית היא להתחיל לבנות קהל שיהיה גדול יותר לספר השני. ספרים ראשונים שמבוצעת לגביהם עבודת תשתית נכונה ממשיכים למכור שנים קדימה.
רוצה לבנות שיווק נכון לספר הראשון שלך?
באדריקס עובדים עם סופרים בכל שלב — גם כשהספר עדיין בכתיבה. נשמח לדבר על הצעד הנכון עבורך.
לתיאום שיחה